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一、以相關(guān)公眾的一般注意力為標(biāo)準(zhǔn)。商標(biāo)是否近似這是一個(gè)仁者見仁，智者見智的問題，因此“相關(guān)公眾”的界定很重要。相關(guān)公眾是指與商標(biāo)所標(biāo)示的某類商品有關(guān)的消費(fèi)者以及與前述商品的營(yíng)銷有緊密關(guān)系的其他經(jīng)營(yíng)者。

二、既要進(jìn)行對(duì)商標(biāo)的整體比對(duì)，又要進(jìn)行對(duì)商標(biāo)主要部分的比對(duì)，比對(duì)應(yīng)當(dāng)在比對(duì)對(duì)象隔離的狀態(tài)下分別進(jìn)行。整體觀察又稱通體觀察，是指對(duì)商標(biāo)的整體構(gòu)成、外觀形式等進(jìn)行觀察, 看給人的整體視覺印象是否近似。主要部分比對(duì),是指對(duì)商標(biāo)起主要識(shí)別作用的如文字、字母、圖形等部分進(jìn)行比對(duì)。

三、考慮請(qǐng)求保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)的顯著性和知名度。根據(jù)我國(guó)《商標(biāo)法》第8條、第9條之規(guī)定，所謂顯著性就是指商標(biāo)“有顯著特征，便于識(shí)別”，也就是能夠標(biāo)示產(chǎn)品出處并使之區(qū)別于其他同類產(chǎn)品的屬性。商標(biāo)的“顯著性是商標(biāo)保護(hù)的靈魂”，它是商標(biāo)存在的土壤。“一個(gè)商標(biāo)如果喪失了其獨(dú)特性，那它就不再是一個(gè)有效的標(biāo)志而淪為一個(gè)隨便可用的標(biāo)志。”顯著性在商標(biāo)的意義中處于核心地位。其對(duì)于商標(biāo)的保護(hù)強(qiáng)度、商譽(yù)、保護(hù)范圍都有著極其重要的意義，一旦顯著性不存在，則商標(biāo)也失去存在的意義或者說變得模糊不清。