商標(biāo)具有標(biāo)識(shí)和承載商品質(zhì)量和企業(yè)良好信譽(yù)的作用，是廣大消費(fèi)者識(shí)別和選購(gòu)商品的重要依據(jù)，認(rèn)牌子購(gòu)物成了人們消費(fèi)的普遍規(guī)律。正因?yàn)槿绱耍虡?biāo)也成為企業(yè)參與競(jìng)爭(zhēng)的工具，凝聚了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)成果，是企業(yè)財(cái)富的化身。

產(chǎn)品生產(chǎn)者注冊(cè)商標(biāo)使消費(fèi)a者認(rèn)“牌子”購(gòu)買;產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者注冊(cè)商標(biāo)使消費(fèi)者認(rèn)“商鋪”購(gòu)買商品。所以商標(biāo)注冊(cè)人選擇和正確使用商標(biāo)至關(guān)重要。選擇商標(biāo)應(yīng)該考慮商標(biāo)設(shè)計(jì)是否美觀，是否能體現(xiàn)企業(yè)文化，是否利于產(chǎn)品和服務(wù)的推廣。使用商標(biāo)應(yīng)該突出商標(biāo)，讓商標(biāo)處于商品或其包裝的醒目位置，消費(fèi)者不僅一目了然，而且能留下深刻印象。

一、什么是商標(biāo)?

根據(jù)我國(guó)法律，商標(biāo)是商品的生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品上或者服務(wù)的提供者在其提供的服務(wù)上采用的，用于區(qū)別商品或服務(wù)來源的，由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合，或上述要素的組合，具有顯著特征的標(biāo)志，是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物。在商業(yè)領(lǐng)域而言，商標(biāo)包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。經(jīng)國(guó)家核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)為“注冊(cè)商標(biāo)”，受法律保護(hù)。商標(biāo)通過確保商標(biāo)注冊(cè)人享有用以標(biāo)明商品或服務(wù)，或者許可他人使用以獲取報(bào)酬的專用權(quán)，而使商標(biāo)注冊(cè)人受到保護(hù)。通俗講，商標(biāo)就是貼在商品或包裝上的任何可以將自己的產(chǎn)品和他人的產(chǎn)品區(qū)別開的可視性標(biāo)志。這就是說，商標(biāo)的主要功能就是區(qū)別不同廠家的產(chǎn)品。

二、企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)有什么價(jià)值?

“千金易得，名牌難求”一個(gè)名牌商標(biāo)的產(chǎn)生要耗費(fèi)高額的成本。企業(yè)創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的名牌需要注入大量的人力、物力、財(cái)力，生產(chǎn)出質(zhì)優(yōu)價(jià)廉、適銷對(duì)路的商品，需要花費(fèi)很大的代價(jià)對(duì)產(chǎn)品及品牌進(jìn)行廣告的宣傳。商標(biāo)可以使企業(yè)迅速的被社會(huì)所了解，促進(jìn)企業(yè)的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)，對(duì)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展具有重要意義。事關(guān)企業(yè)的發(fā)展，應(yīng)該引起企業(yè)的高度重視。

首先，我國(guó)商標(biāo)法規(guī)定：經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)為注冊(cè)商標(biāo)，商標(biāo)注冊(cè)人享有商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護(hù)。所以未經(jīng)商標(biāo)局注冊(cè)的商標(biāo)始終處于一種無權(quán)利保障狀態(tài)，隨時(shí)可能因他人相同或近似商標(biāo)的核準(zhǔn)注冊(cè)而被禁止使用。所以，企業(yè)經(jīng)營(yíng)者若想穩(wěn)定地、有保障地使用某個(gè)商標(biāo)最好將其注冊(cè)。注冊(cè)商標(biāo)是取得商標(biāo)專用權(quán)的前提，注冊(cè)商標(biāo)才能受到法律保護(hù)。

其次，商標(biāo)是企業(yè)的無形資產(chǎn)，也是消費(fèi)者選擇產(chǎn)品或者服務(wù)的依據(jù)。好的企業(yè)不僅需要好的產(chǎn)品和服務(wù)，更需要好的商標(biāo)，不論是美國(guó)的**可樂，還是中國(guó)的海-爾都是因?yàn)樽?cè)了商標(biāo)，才能受到法律保護(hù)。**可樂、海-爾既使一夜之間失去所有財(cái)產(chǎn)，也可以迅速重建，靠的就是其商標(biāo)形成的巨大的無形資產(chǎn)，商標(biāo)的價(jià)值已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其有形資產(chǎn)的價(jià)值。注冊(cè)商標(biāo)能使企業(yè)形象得到提升，也能使經(jīng)濟(jì)效益得到提高，商標(biāo)就是企業(yè)最大的資產(chǎn)之一。

三、商標(biāo)的保護(hù)方案

1、將商標(biāo)進(jìn)行全類注冊(cè)，即在所有的商品和服務(wù)類別上進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，至少也應(yīng)該覆蓋盡量多的相關(guān)類別。將與本企業(yè)產(chǎn)品相關(guān)的類別，甚至整個(gè)分類表中所列出的全部商品和服務(wù)的類別同時(shí)予以注冊(cè)。這樣做的好處是：首先，可以使本企業(yè)將來可能發(fā)展生產(chǎn)或計(jì)劃生產(chǎn)的產(chǎn)品有現(xiàn)成的商標(biāo)可以用。其次，防止被他人搶先注冊(cè)。一個(gè)企業(yè)越是知名，其商標(biāo)被侵權(quán)或搶注的可能性也就越大。企業(yè)的商標(biāo)被他人搶注以后，使用這些商標(biāo)的產(chǎn)品的質(zhì)量不一定能得到很好的保證，如果出現(xiàn)嚴(yán)重的質(zhì)量問題，那這個(gè)品牌的形象就會(huì)被惡化，進(jìn)而公司的利益和信譽(yù)都會(huì)受到損害。

2、組建專門的部門或者委托專業(yè)的機(jī)構(gòu)進(jìn)行常年的商標(biāo)監(jiān)測(cè)，一旦發(fā)現(xiàn)相同或類似的商標(biāo)即采取相關(guān)措施，以避免商標(biāo)被侵權(quán)而遭受不必要的損失。

3、進(jìn)行國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)，盡快在其他國(guó)家進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，取得商標(biāo)的保護(hù)權(quán)。目前國(guó)內(nèi)知名品牌在香港、澳門等地被搶注的情況嚴(yán)重，所以適時(shí)地關(guān)注國(guó)際注冊(cè)，可以在國(guó)際上保護(hù)本企業(yè)商標(biāo)的聲譽(yù)，保護(hù)企業(yè)巨大的商業(yè)價(jià)值。

4、申請(qǐng)馳名商標(biāo)認(rèn)定或省、市著名商標(biāo)的認(rèn)定，最大限度的保護(hù)商標(biāo)。與普通的商標(biāo)相比，馳名商標(biāo)具有知名度高、市場(chǎng)占有率高、信譽(yù)好、影響面廣、權(quán)利高度確定以及能受到法律的特殊保護(hù)等特點(diǎn)。我國(guó)現(xiàn)在給馳名商標(biāo)保護(hù)的范圍最廣、力度最大，可以說被國(guó)家認(rèn)定為馳名商標(biāo)是對(duì)商標(biāo)最好的保護(hù)。

商標(biāo)注冊(cè)流程

商標(biāo)注冊(cè)是自然人、法人或其他組織對(duì)其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或經(jīng)銷的商品或者提供的服務(wù)為了取得商標(biāo)專用權(quán)，依法向國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局(以下簡(jiǎn)稱商標(biāo)局)提出的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。

商標(biāo)注冊(cè)程序

國(guó)家商標(biāo)局商標(biāo)注冊(cè)流程和程序，商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的程序分兩步：

第一步：商標(biāo)查詢，提交商標(biāo)以及商品或者服務(wù)的使用范圍進(jìn)行查詢。

第二步：申請(qǐng)注冊(cè)。

①申請(qǐng)階段：提交文件。

②正式受理、審查階段：形式審查通過、商標(biāo)局發(fā)出受理通知書、實(shí)質(zhì)審查;

③公告、注冊(cè)階段：實(shí)質(zhì)審查通過初審公告注冊(cè)公告商標(biāo)局發(fā)出注冊(cè)證。因我國(guó)商標(biāo)注冊(cè)實(shí)行申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t(請(qǐng)及早辦理商標(biāo)申請(qǐng)并注意保密，以免被他人搶注)，申請(qǐng)日期的確立對(duì)于商標(biāo)注冊(cè)能否成功非常重要，若因別人早一天申請(qǐng)，將導(dǎo)致您的創(chuàng)意或前期對(duì)品牌的巨大投入付之東流。

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商標(biāo)注冊(cè)時(shí)間

1、商標(biāo)局大約1個(gè)月發(fā)出受理通知書;

2、初審公告期3個(gè)月;

3、商標(biāo)注冊(cè)完成整個(gè)時(shí)間大約需要12個(gè)月左右;

4、除初審公告期3個(gè)月是法定期限外，其它時(shí)間均為預(yù)估時(shí)間，因?yàn)榉蓻]有對(duì)商標(biāo)審查的完成時(shí)間做出明確規(guī)定，最終以商標(biāo)局的完成時(shí)間為準(zhǔn)。

商標(biāo)注冊(cè)文件

1、法人名義：營(yíng)業(yè)執(zhí)照復(fù)印件、清晰的商標(biāo)標(biāo)識(shí)、申請(qǐng)書、委托書。

2、個(gè)人名義：身份證復(fù)印件、個(gè)體工商戶營(yíng)業(yè)執(zhí)照復(fù)印件、清晰的商標(biāo)標(biāo)識(shí)、申請(qǐng)書、委托書。

商標(biāo)注冊(cè)費(fèi)用

商標(biāo)注冊(cè)費(fèi)用分為兩部分：查詢費(fèi)(如需付費(fèi)查詢)和注冊(cè)費(fèi)。

①查詢費(fèi)：中文查詢120.00元;英文查詢200.00元;圖形查詢300.00元。除圖形外都可在中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)免費(fèi)查詢。

②注冊(cè)費(fèi)：官費(fèi)1000.00元/件、代理費(fèi)800.00元/，合計(jì)：1800.00元/件(十年內(nèi)不需交任何費(fèi)用)。