一、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)廣告行業(yè)的表現(xiàn)形式有哪些?
根據(jù)廣告監(jiān)督管理工作的實(shí)踐,不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為在廣告中的表現(xiàn)形式可以概括為以下幾種:
采用隱去主要事實(shí)、斷章取義、偷換概念的手法使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘和引用語,誤導(dǎo)消費(fèi)者。
廣告應(yīng)當(dāng)是商品的客觀反映,有的企業(yè)以自身利益為重,不在產(chǎn)品質(zhì)量、品種、性能、外觀上努力,卻在廣告的欺騙上下功夫。
不法廣告主往往采取以下廣告形式欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者,排擠其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手:
有些廣告所介紹的商品或服務(wù)本身就是虛假、帶有欺騙性的,即利用廣告推銷假冒偽劣商品;
有些廣告本身是真實(shí)的,產(chǎn)品的性能、質(zhì)量也無問題,但在廣告中的承諾卻是虛假、帶有欺騙性;
有些廣告主自我宣傳內(nèi)容虛假,提供不實(shí)的資料和證明;
還有一些廣告夸大商品、服務(wù)的某些功能,欺騙誤導(dǎo)消費(fèi)者。
依據(jù)科學(xué)上沒有定論的結(jié)論來否定別人的產(chǎn)品,拔高自己。
廣告作為信息傳播、經(jīng)營者開展市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要手段,一般而言,在有科學(xué)依據(jù)和證明,并且是相同的產(chǎn)品或可類比產(chǎn)品具有可比性的情況下,在廣告中進(jìn)行比較宣傳是允許的。但這種比較必須在一定限度之(續(xù)致信網(wǎng)上一頁內(nèi)容)內(nèi),只是陳述一種客觀存在,而不能含有借以貶低他人、抬高自己的表現(xiàn)和傾向。在實(shí)際生活中,往往有些企業(yè)利用自己的產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn),采用不正當(dāng)?shù)谋容^廣告詞語貶低競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商品或服務(wù)。
一些不法廣告經(jīng)營者利用壟斷地位優(yōu)勢(shì)排擠其他經(jīng)營者。
我國廣告業(yè)的形成與發(fā)展,在時(shí)間上,基本上與我國社會(huì)主義計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制向社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的過渡轉(zhuǎn)軌同步,由于舊體制遺留的影響和市場(chǎng)發(fā)育的不完善,以及某些行政部門的自身利益驅(qū)使,使廣告市場(chǎng)的經(jīng)營主體存在著嚴(yán)重的不平等。這些具有壟斷地位的廣告經(jīng)營者往往利用自身的“先天”優(yōu)勢(shì),排擠其他廣告經(jīng)營者。
目前這樣的廣告公司主要有:
具有戶外廣告審批權(quán)的機(jī)關(guān)以各種形式設(shè)立的廣告公司;
擁有獨(dú)占地位的行業(yè)設(shè)立的廣告公司;
一些新聞媒體單位成立的廣告公司;
廣告主成立的廣告公司等等。
非廣告經(jīng)營部門、非廣告經(jīng)營人員承攬廣告業(yè)務(wù)。
一些媒介為了擴(kuò)大廣告業(yè)務(wù)、增加經(jīng)濟(jì)收入,要求記者在采訪過程中充當(dāng)廣告業(yè)務(wù)員;一些非廣告部門、欄目為了增加本部門的收入,也自行承攬廣告業(yè)務(wù)。這些不規(guī)范的經(jīng)營行為,導(dǎo)致了在收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)、對(duì)廣告內(nèi)容的審查尺度方面“政出多門”,使虛假違法廣告時(shí)有發(fā)生,加劇了媒介廣告管理的混亂,也對(duì)其他守法經(jīng)營的媒介構(gòu)成了不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。
新聞和廣告不分,以欄目替代廣告。
有些生活類報(bào)刊、電視及廣播相繼開設(shè)了“醫(yī)療與保健”、“消費(fèi)指南”、“專刊”、“專訪”等欄目,內(nèi)容有記者的署名文章,有專家的推薦,有商情快遞等等。除少數(shù)奉送不收費(fèi)外,絕大部分“新聞”、“消息”都是有償?shù)模匆詮V告或信息費(fèi)等名義收取費(fèi)用或?qū)嵨镔澲4祟悪谀繘]有廣告標(biāo)記,誤導(dǎo)了消費(fèi)者,損害了其他合法競(jìng)爭(zhēng)者的利益。
媒體利用自身優(yōu)勢(shì)妨礙廣告主、廣告經(jīng)營者之間的正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。
由于我國新聞媒體的體制特點(diǎn),廣告發(fā)布者在廣告市場(chǎng)中往往處于優(yōu)勢(shì)壟斷地位,一些媒體利用這種市場(chǎng)缺陷,為本部門獲取更多的經(jīng)濟(jì)利益。有的媒介利用廣告時(shí)段、版面緊俏的優(yōu)勢(shì),要求部分廣告主、廣告經(jīng)營者預(yù)付廣告費(fèi),而其他廣告主、廣告發(fā)布者可以分期付款;也有的媒體對(duì)部分廣告經(jīng)營者拒付廣告代理費(fèi)、搭配銷售廣告時(shí)段,或者利用不同的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)和辦法,與廣告經(jīng)營者爭(zhēng)搶客戶(廣告主),甚至有的媒體在“競(jìng)標(biāo)”、“拍賣”的過程中暗箱操作,使競(jìng)爭(zhēng)失去了公正性。
有些公司在做廣告的時(shí)候,會(huì)利用沒有科學(xué)依據(jù)的結(jié)論來否定別人的產(chǎn)品,借機(jī)提高自身的產(chǎn)品價(jià)值。另外存在斷章取義,偷換概念的做法,比如說有一些廣告當(dāng)中所謂的調(diào)查結(jié)果,其實(shí)都是不真實(shí)的,還有一些不法的廣告經(jīng)營者,會(huì)利用自己的壟斷地位來排擠其他類型的公司。
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簡(jiǎn)介:
苗麗律師,法學(xué)碩士,畢業(yè)于山東大學(xué),2009年通過國家司法考試。曾就職于山東某股份有限公司(上市公司)、威海某房地產(chǎn)開發(fā)有限公司擔(dān)任法務(wù)。2014年獲得“威海市三八紅旗手”榮譽(yù)稱號(hào),承辦的“于某涉嫌犯銷售假冒注冊(cè)商標(biāo)的商品罪案”被評(píng)為“2014年度政法系統(tǒng)優(yōu)秀案例”。 苗麗律師現(xiàn)擔(dān)任威海婦女維權(quán)法律服務(wù)團(tuán)秘書長(zhǎng)、環(huán)翠區(qū)鯨園街道辦事處婦聯(lián)婦兒維權(quán)專業(yè)指導(dǎo)員、環(huán)翠區(qū)消費(fèi)者協(xié)會(huì)法律顧問團(tuán)成員。威海環(huán)翠電視臺(tái)多次邀請(qǐng)苗麗律師作為嘉賓在《環(huán)翠新聞》欄目中解答法律問題。
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