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模仿明星做廣告是否屬于侵權

來源: 律霸小編整理 · 2025-07-11 · 334人看過

【網友咨詢】

我是一名小品演員,在本地算得上明星,且擁有很多粉絲。一家公司出于促銷目的,讓一名相貌酷似我的員工,采用我的通常扮相,使用我為觀眾所熟悉的肢體語言,制作成影像宣傳其產品,并在電視、網絡等媒體中滾動播放。由此導致許多人誤認為我參與了廣告拍攝或代言其產品。近日,我曾多次要求公司停止侵害。但公司認為,因其在廣告中并沒有顯示我的身份,也沒有用任何方式提示演員與我有關,故不構成侵權。請問:公司究竟是否侵犯我的肖像權?

【律師解答】

公司之舉侵犯了你的肖像權,必須承擔停止侵害、消除影響、賠禮道歉、賠償損失等民事責任。

判斷一種行為是否構成侵權,取決于其是否符合侵權行為的構成要件,這些要件包括:有違法行為、有損害的事實、違法行為與損害事實之間有因果關系、行為人主觀上有過錯4個方面。而該公司的行為與之吻合:一方面,《民法通則》第100條規定:“公民享有肖像權,未經本人同意,不得以贏利為目的使用公民的肖像。”這里所指的使用包括直接使用和間接使用。

本案中,模仿者表面上是在使用自己的肖像,但實際上是在通過與你相貌的相似性等因素間接利用你的肖像,且公司事先并未經過你同意,目的也是為了贏利,即其行為違法。

另一方面,許多人已經誤認為你參與了廣告拍攝或代言公司產品,使你的形象被商業化,自然不可避免地會對你的社會評價造成一定影響,如此模仿也使你失去了本應當屬于自己的商業機會,從而受到相應損害。

再一方面,如果沒有公司的“假冒”,自然也就不會有對應損害的發生,即兩者之間具有內在的、本質的、必然的因果關系。

第四,公司員工與你長相酷似,本身并沒有過錯,也不產生對任何人的說明義務。但如果公司利用其對你的行為舉止進行模仿,容易導致公眾產生混淆,公司和模仿者就應當兼顧公眾利益以及你的個人利益,盡到說明義務,告知公眾模仿者并非你本人,以免引起公眾的誤解。

毋庸置疑,公司明知應當表明真實身份而未表明,堅持讓酷似你的員工,采用你的通常扮相,使用你為觀眾所熟悉的肢體語言,明顯就是為了混淆視聽,希望通過展示與你相似的肖像和故意放棄說明義務,使公眾產生誤解,進而達到利用你肖像的目的,即具有主觀上的惡意。

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全國律師協會會員寧波市律師協會會員,浙江和義觀達律師事務所執業律師,擅長民間借貸、合同糾紛、婚姻家庭財產糾紛等業務。 具有多年企業法務以及基層工作經驗,處理過多起民間借貸合同,債權債務,婚姻家庭案件,同時為企業提供法律顧問服務。 擅長利用法律工作經驗,幫用戶減少法律風險或控制法律風險。

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