無(wú)形資產(chǎn)拍賣業(yè)務(wù)無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值不是通過(guò)實(shí)際計(jì)量的數(shù)量和面積來(lái)反映的,而是通過(guò)其所包含的稀缺性和盈利能力來(lái)反映的。拍賣公司在計(jì)劃買賣無(wú)形資產(chǎn)時(shí),需要考慮五個(gè)因素。我們將詳細(xì)介紹給您。在無(wú)形資產(chǎn)拍賣的運(yùn)作過(guò)程中,拍賣公司在籌劃無(wú)形資產(chǎn)拍賣時(shí)需要認(rèn)真考慮五個(gè)要素。無(wú)形資產(chǎn)是否具有國(guó)家法律賦予的壟斷權(quán),是衡量無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值的重要因素。壟斷權(quán)的區(qū)域效應(yīng)越大,時(shí)間效應(yīng)越長(zhǎng),無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值越高。壟斷雖有諸多弊端,但經(jīng)營(yíng)者獲得壟斷地位、帶來(lái)獨(dú)占利益是各行各業(yè)普遍追求的理想狀態(tài)。一般來(lái)說(shuō),與文物藝術(shù)品等其他領(lǐng)域的拍賣產(chǎn)品一樣,無(wú)形資產(chǎn)越稀缺,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力越強(qiáng)。企業(yè)很難用非稀缺的、模仿性的公共資源創(chuàng)造持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。從競(jìng)買人的角度看,以更高的價(jià)格購(gòu)買無(wú)形資產(chǎn)的一個(gè)重要?jiǎng)訖C(jī)是為了利潤(rùn)和資產(chǎn)增值。因此,當(dāng)一項(xiàng)無(wú)形資產(chǎn)具有獲利的可能性,并且能夠在較短的時(shí)間內(nèi)看到收益,達(dá)到增值的目的時(shí),該無(wú)形資產(chǎn)就會(huì)受到競(jìng)買人的青睞。相反,無(wú)形資產(chǎn)雖然有收益的可能,但需要較長(zhǎng)時(shí)間的驗(yàn)證或追加投資,因此拍賣無(wú)形資產(chǎn)難度較大,成功概率較小。這也要求拍賣公司在接受委托時(shí)結(jié)合市場(chǎng)對(duì)自身盈利能力作出合理判斷,科學(xué)協(xié)商確定底價(jià),確保拍賣底價(jià)的順利實(shí)施。從近期多次拍賣無(wú)形資產(chǎn)失敗的情況來(lái)看,其重要原因是無(wú)形資產(chǎn)的定價(jià)超出了競(jìng)買人的心理預(yù)期。無(wú)形資產(chǎn)的定價(jià)往往難以依據(jù)一般價(jià)值規(guī)律,委托人容易夸大無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值,不能合理確定底價(jià),從而導(dǎo)致無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)格對(duì)競(jìng)買人沒(méi)有吸引力。無(wú)形資產(chǎn)價(jià)格的吸引力,是指購(gòu)買方支付對(duì)價(jià)并取得無(wú)形資產(chǎn)后的獲利空間。沒(méi)有利潤(rùn)空間的定價(jià)對(duì)任何投標(biāo)人都沒(méi)有吸引力。因此,底價(jià)的確定必須考慮無(wú)形資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓給買受人后,買受人能否輕易收回成本并獲利。我們應(yīng)該制定合理的保留價(jià)格,并努力使其與無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值在買方市場(chǎng)上保持一致。重視買方市場(chǎng)調(diào)查,選擇符合市場(chǎng)需求的拍賣標(biāo)的,弄清買方競(jìng)買無(wú)形資產(chǎn)的目的,是無(wú)形資產(chǎn)拍賣成功的關(guān)鍵。在拍賣征集過(guò)程中,要進(jìn)行充分的市場(chǎng)調(diào)研,分析買家的市場(chǎng)需求,把能夠充分反映使用價(jià)值和附加值、具有豐富收益率的無(wú)形資產(chǎn)作為拍賣標(biāo)的,進(jìn)行有效的推廣,取得良好的效果
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